Instagram is voor veel bedrijven de standaardkeuze als het om social media gaat. Logisch: het is populair, visueel sterk en eenvoudig in gebruik. Maar wie serieus wil bouwen aan structureel meer websiteverkeer en omzet, doet er goed aan om ook verder te kijken. Pinterest wordt nog te vaak over het hoofd gezien – en dat is zonde. Want juist voor bedrijven in de woon-, bouw- en lifestylebranche biedt dit kanaal ongekende groeikansen.
Bij Red Rock Media zien we keer op keer hoe Pinterest – mits goed ingezet – zorgt voor een stabiele stroom van koopgerichte bezoekers naar websites. Iets wat Instagram zelden op deze schaal realiseert.
Wil je direct weten wat Pinterest voor jouw bedrijf kan betekenen? Bekijk dan onze Pinterest strategie op maat – speciaal ontwikkeld voor bedrijven in de lifestyle-, woon- en horecasector.
Inhoudsopgave
De volgende onderwerpen komen aan bod:
- De verschillen tussen Pinterest en Instagram
- Welke kanalen welk type verkeer opleveren
- Hoe je Pinterest strategisch inzet voor structurele groei
- Waar jouw bedrijf mogelijk kansen laat liggen
Social media versus zoekmachine: Pinterest en Instagram zijn géén broertjes
Hoewel beide platformen visueel zijn en veel content delen, fungeren ze totaal anders:
| Kenmerk | ||
|---|---|---|
| Gebruiksmoment | Inspiratie op thema, product of behoefte | Social scrollen, entertainment |
| Rol | Visuele zoekmachine | Social media platform |
| Contentlevensduur | Weken tot maanden (of zelfs jaren) | Uren tot enkele dagen |
| Verkeerpotentie | Hoog (actieve doorkliks naar websites) | Beperkt (link in bio of stories) |
| Doelgroepintentie | Oriëntatie- & koopgedrag | Betrokkenheid, community |
Het belangrijkste verschil: Op Instagram volgen mensen jou, op Pinterest vinden mensen jou. Precies op het moment dat ze ergens naar zoeken.
Dit maakt Pinterest bijzonder waardevol voor bedrijven die werken met seizoensgebonden content zoals tuin inspiratie in het voorjaar, projectmatige producten (interieur, bouw en inrichting) en contentmarketing gericht op Google-verkeer.
Instagram: sterk in merkbeleving, minder in verkeer
Laat dit duidelijk zijn: wij zijn géén tegenstander van Instagram. Zeker voor merken die willen bouwen aan herkenning, sfeer en community is het een krachtig platform dat wij ook regelmatig inzetten voor onze klanten. Maar als je doel is om mensen van inspiratie naar actie te begeleiden – bijvoorbeeld een offerte, reservering of aankoop – dan loop je tegen de beperkingen van Instagram aan. Zo zijn links beperkt bruikbaar (alleen in bio of via betaalde functies), zijn de algoritmes wisselend en is de content vluchtig.
Instagram is een soort etalage, geen wegwijzer naar je website.
Pinterest: het meest onderschatte kanaal voor gericht verkeer
Pinterest-gebruikers zijn planners. Ze zoeken actief naar ideeën en oplossingen. En anders dan op Instagram, hebben ze een hoge koopintentie.
Maar… als jouw bedrijf op Pinterest niet zichtbaar is, vinden ze je concurrent.
Bij Red Rock Media analyseren we regelmatig accounts van bedrijven die zeggen:
“Pinterest levert ons niets op.” Wat blijkt? Ze gebruiken het platform zonder strategie. Er is geen zoekwoordenonderzoek gedaan, boards zijn willekeurig opgebouwd, en er wordt geen consistentie gehanteerd.
- Feit: Accounts met minder dan 100.000 maandelijkse weergaven benutten slechts een fractie van het potentieel van Pinterest.
Resultaat uit Pinterest: zo kan het ook
Een van onze klanten in de lifestylebranche groeide met Pinterest van 0 naar 800.000 maandelijkse weergaven in 1,5 jaar. Zonder advertenties. Door strategisch te werken aan:
- SEO-geoptimaliseerde borden en pins
- Slim geplande contentkalenders
- Doelgroepgericht pin-design
- Analyse & bijsturing op basis van data
Het resultaat? Meer websitebezoekers, hogere conversiepercentages én een organisch kanaal dat blijft doorlopen.
Pinterest versus Instagram voor adverteren
Ook in advertenties is het verschil duidelijk:
- Instagram Ads zijn push-based (je duwt je boodschap in een social feed)
- Pinterest Ads zijn pull-based (je wordt gevonden op basis van interesses & zoektermen)
Pinterest werkt dus veel meer als Google dan als Facebook. En dat maakt het een interessant alternatief – zeker als je betaalde campagnes inzet op vindbaarheid en conversie.
Wanneer is Pinterest geschikt voor jouw bedrijf?
Pinterest is vooral interessant voor bedrijven in de woon-, interieur-, tuin- of horecabranche. Juist in deze sectoren zoeken mensen actief naar inspiratie én praktische oplossingen. Denk aan thema’s als badkamer verbouwen, terrasinrichting horeca of tuin ideeën voor het voorjaar. Wat Pinterest uniek maakt, is dat gebruikers al in de oriëntatiefase zitten. Ze zoeken gericht, zijn nog merkneutraal, maar wél koopgericht. Dit geeft jouw merk de kans om vroeg in beeld te komen – op een moment dat het er écht toe doet.
Als je hier slim op inspeelt, bouw je niet alleen bereik op, maar versterk je je positie als expert binnen je niche. En dat levert structureel websiteverkeer op, los van algoritmes of advertentiebudget.
Wat Red Rock Media voor je kan betekenen
Bij Red Rock Media helpen we bedrijven in de woon-, lifestyle- en horecabranche met een doordachte Pinterest-strategie. Geen losse pins of lukraak geplaatste borden, maar een concreet plan waarmee jij gericht kunt bouwen aan meer verkeer, conversie en zichtbaarheid.
We starten met een analyse van jouw huidige situatie: hoe scoort je account, waar zitten je kansen en hoe doen concurrenten het? Op basis daarvan ontwikkelen we een maatwerk Pinterest-strategie, inclusief:
- Zoekwoordenonderzoek afgestemd op jouw doelgroep
- Richtlijnen voor het inrichten van borden en pin-design
- Contentkalender en timingadvies
- Praktische tips voor uitvoering en optimalisatie
Het resultaat? Jij hebt een plan waarmee je zélf effectief aan de slag kunt. En uiteraard blijven wij beschikbaar voor coaching, sparring of een controle op tussentijdse resultaten.
Op zoek naar meer informatie? Bekijk alle mogelijkheden op: ga aan de slag met een expert Pinterest strategie.