Het jaar 2020 ging net even anders dan dat iedereen had verwacht. De consequenties van COVID-19 zijn nog steeds in 2024 op veel verschillende gebieden terug te zien. De consument geeft geld op een heel andere manier uit, het social media gebruik is toegenomen en er is een intensivering van het zoekverkeer online. Waar voorheen geld werd uitgegeven aan bijvoorbeeld een (luxe) vakantie, wordt nu geld besteed aan een ander spectrum van producten en/of diensten. Dit biedt mogelijkheden voor veel branches. Maar, hoe pak je dat nou slim aan? Wachten kun je niet want alles wijst erop dat online aanwezig zijn belangrijker is dan ooit. In deze blog beginnen we letterlijk bij het begin: de nulmeting voor je online marketing strategie, de oorsprong voor je projectbewaking.
Het stappenplan van de nulmeting:
- Stap 1: noteer de statistieken van jouw kanalen
- Stap 2: definieer je doelgroep en stel focusgroep samen
- Stap 3: formuleer doelstellingen
- Stap 4: online strategie uitrollen in de vorm van content
Stap 1: noteer de statistieken van jouw kanalen
Meten is weten. Welke positie heeft jouw bedrijf op dit moment in de digitale wereld? Ook wanneer je nog niet actief bent, is het van belang om een nulmeting te doen. Duik in de statistieken van jouw social media kanalen en website om te analyseren wat de daadwerkelijke cijfers zijn. Dit is je startpunt.
- Noteer alle volgers, bezoekers en like aantallen.
Stap 2: definieer je doelgroep
Data, data en nog meer data. Voordat je aan de slag gaat met een online strategie, heb je nog meer data nodig. Bepaal wie jij wilt bereiken. Definieer je doelgroep. Als je precies weet wie tot jouw doelgroep behoren, wat ze van je verwachten en hoe je ze van dienst kunt zijn, kun je de volgende stap zetten. Zie jij door de bomen het bos niet meer? Wij werken dagelijks met data en weten als geen ander deze overzichtelijk samen te brengen. Red Rock Media kan je hier dus mee helpen!
Zijn bepaalde punten nog niet helder? Ga op onderzoek uit! Stel een focusgroep samen, stuur een enquête uit of doe een marktonderzoek. Op basis van deze gegevens kun je een online marketing strategie samenstellen die resultaat oplevert.
Onze tips:
- Via het Instagram account van je bedrijf kun je gemakkelijk gegevens zien van jouw doelgroep. Denk hierbij aan leeftijd, geslacht, woonplaats etc.
- Focus op best practises om de wens van de consument te achterhalen. Wat slaat aan bij de doelgroep? Beperk je niet alleen door naar je eigen kanalen te kijken, maar kijk ook naar concurrenten of bedrijven met een soortgelijke doelgroep.
Stap 3: formuleer doelstellingen
Alle data vanuit je onderzoek en nulmeting combineer je in een customer journey. Hierin breng je stapsgewijs in kaart welke routing een consument doorloopt voordat ze bij je jouw product of dienst terecht komen. Een onderdeel van jouw (online) strategie is hoe je in gaat spelen op de customer journey van de klant. Verder formuleer je doelstellingen en bepaal je waar je de focus op wilt leggen.
Stap 4: online marketing strategie uitrollen in de vorm van content
Tijd voor de volgende stap: de strategie uitrollen in de vorm van content. Hier kun je alles over lezen in onze blog: Online succes met organische social media posts.
Vaak kom je met een leidraad en een efficiënte workflow al een heel eind. We lichten je graag toe hoe wij hier mee omgaan! Wil je graag hulp op het gebied van een nulmeting, focus bepalen of de doelgroep in kaart brengen? Neem dan geheel vrijblijvend contact met ons op en plan een kennismaking in.